Kävijäseurannalla parempaan mediamyyntiin

Rakennustieto Oy tarjoaa sähköisiä ja painettuja tietotuotteita rakentamisen, talotekniikan, sisustamisen ja kiinteistönpidon tarpeisiin. Oikea tieto auttaa saavuttamaan tavoitteet ja toteuttamaan suunnitelmat laadukkaasti ja tehokkaasti. Rakennustieto kattaa laajasti rakennusalan ja kiinteistönpidon tietotarpeita suunnittelusta toteutukseen. RT-, LVI-, SIT-, Ratu- ja KH-kortistot, Rakennusalan työturvallisuuskansio ja RT-sopimusasiakirjat sekä RT Rakennusselostusohjelma ovat ajantasaisia ammattilaisen päivittäisiä työkaluja. Rakennustieto julkaisee mm. maan kattavinta rakennustarvikkeiden hakupalvelua Tarviketieto Nettiä.

 

Snoobi otettiin käyttöön Rakennustieto Oy:ssä kesällä 2007 seuraamaan hakusanakampanjan etenemistä. Jo parin kuukauden sisällä yritys oli pystynyt saamaan uusia asiakkaita Snoobin antamien tietojen avulla. Myyntipäällikkö Jukka Inkinen toimii Tarviketieto Netin seurantatulosten pääkäyttäjänä.

 

 

Mediamyynnin mittaustuloksilla mediaostajien luottamus

Rakennustieto Oy käyttää Snoobin web analytiikkaa mediamyynnissä, selvittääkseen kuinka usein media-asiakkaat (esim. tuotevalmistajat, maahantuojat) käyvät verkkosivuilla ja miten he liikkuvat sivustolla. "Levikkimyynnissä Rakennustieto Oy:n palveluiden käyttäjät koostuvat ammattilaisista kuten arkkitehdeista sekä myöskin kuluttajista", kertoo Inkinen. "Oikean tiedon välittämiseen riittää haasteita, koska tarpeet ovat hyvinkin erilaisia eri kohderyhmillä". Luottamusta ja uskoa mainospaikan toimivuuteen lisää kuitenkin, kun potentiaaliselle ostajalle voidaan osoittaa todisteita mainospaikan toimivuudesta.

 

Verkkosivujen sisältö kohderyhmän mukaan

Snoobin ansiosta Rakennustieto Oy voi jatkossa tarkemmin yksilöidä asiakkaille, mitä erilaisia palveluita kävijät käyttävät RT Tarviketieto Netissä. "Snoobi-seurannan johdosta, pystymme suuntaamaan tuotekehitystä siihen suuntaan, mikä kiinnostaa asiakkaita ja mitä kannattaa kehittää edelleen jatkossakin muistaen mottomme "Rakennustieto edistää hyvää rakennus- ja kiinteistönpitotapaa", summaa Inkinen.

 

”Myynnissä media-asiakkaiden on helpompi tehdä myönteinen päätös median suhteen kun on ns. mustaa valkoisella käyttäjien määristä sivuillamme” - Jukka Inkinen, myyntipäällikkö Rakennustieto Oy